苹果利用AI 技术改善包括iPhone、Apple Watch 新产品的基本功能，这点与试图利用AI 进行重大转型的其他科技公司有所不同
无论年中的WWDC 开发者大会，或者刚结束的秋季新品发表会，苹果没有使用「AI」这个字眼来描述这项时下热门技术，而是在展示一系列新款iPhone 和Apple Watch 时，谈到新的半导体设计，能够推动「机器学习」的功能，大幅改进了智慧手机和智慧手表的基本操作，例如接听电话或拍出更好的照片，AI 隐身幕后重塑了苹果的核心软体产品。
苹果以自研晶片S9 SiP 打造Apple Watch Series 9，这款晶片包含新的资料处理能力，特别是添加全新4 核心神经网路引擎，用于加速晶片中的机器学习功能，比上一代Apple Watch Series 8 处理机器学习任务的速度提升最快可达2 倍。Apple Watch Series 9 更首次能直接在装置端处理Siri 指令，听写准确度比上一代提升高达25%。
加入机器学习的晶片元件也使苹果能够推出用户与装置互动的新方式，如在Apple Watch Series 9 以双指互点2 下就能控制关闭计时器、播放和暂停音乐，甚至借此接听和挂断iPhone 来电，用户无须触碰表面，运作原理是利用新晶片和机器学习来侦测用户点击手指时的细微运动和血流变化。
除此之外，苹果还为iPhone 展示新的影像捕捉功能。iPhone「相机」提供了人像模式，可以利用机器学习模拟单眼相机的景深效果，用户必须主动使用人像模式才会有此效果。但使用iPhone 15 Pro 拍照，当画面中有人、狗、猫或者点按对焦时，iPhone 15 Pro 便会自动捕捉景深资讯，以便用户在「照片」App 将照片转换成精美的人像照，无须主动切换人像模式。
其实苹果并不是唯一一家将AI 和机器学习技术加入硬体产品的公司，像是Google Pixel 手机允许用户从照片移除不希望出现的路人或物体，同样依赖AI 产生的便利功能。
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