苹果iPhone 在年初面临多重挑战。Counterpoint Research 资深分析师张萌萌指出，iPhone 在高端市场受到华为强势回归的冲击，同时中端市场也受到OPPO、vivo 和小米等品牌的激烈价格战，尽管iPhone 15 是一款出色的手机，但由于缺乏与前代产品相比的显著升级，所以消费者没有明显的换机动机仍使用上一代iPhone。
（Source：Counterpoint Research）
值得一提的是，在2023 年前六周销售量异常高，因为2022 年12 月生产延后，故销售量都在2023 年初才计入，让年对年相比数值变动较明显。
华为Mate 60 系列持续带动强劲需求是2024 年初亮点。Counterpoint Research 资深分析师Ivan Lim 表示，市场想要稳定，消费者信心必须提升，有鉴于目前景气，像是房地产都是件不容易的事。就苹果而言，短期有许多改善方式，例如周末促销活动就是最经典的作法。
由于中国市场支出疲软和少数新产品推出，2024 年第一季度的整体仍在慢速成长中。
