全球市场研究机构 TrendFroce 最新报告显示，2016 年第一季全球智能手机出货约 2.92 亿支，季衰退 18.6%，与 2015 年同期相比衰退 1.3%。主要原因在于智能手机市场趋近饱和，位于领先地位的三星与苹果成长动能不再，整体出货量只能倚赖中国品牌在印度等新兴市场提升。

TrendForce 智能手机分析师吴雅婷表示，2016 年第一季中国品牌（含外销）智能手机总出货量首度超越三星与苹果的加总，高达 1.25 亿支，占全球比率 42.9%，与上季的 41.5% 相比，比重持续升高。即使处于市场淡季，但在中国内陆有营运商加强补贴 4G 机种及积极拓展海外市场两大驱动下，中国品牌智能手机出货仅季衰退 16%，幅度明显小于全球其他品牌，国际品牌大厂生存空间将进一步受到挤压。但由于海外市场竞争更趋激烈，中国品牌智能手机厂商的获利率仍有持续下滑压力。

苹果 iPhone SE 恐难力挽颓势，三星出货逆势成长

第一季苹果出货量由上季的 7,500 万支下降至 4,200 万支，季衰退幅度高达 43.8%，为历年来单季衰退幅度最大的一次。由于 iPhone 6s 亮点不足，无法进一步吸引买气，且在下一代 iPhone 尚未问市前，苹果管理渠道库存转为保守，因此 TrendForce 下修 2016 年苹果智能手机出货预估至 2.13 亿支，较 2015 年呈现近 10% 的衰退。

吴雅婷表示，第二季苹果虽有低价款 iPhone SE 接续，但该机种锁定的中端市场与中国手机价格竞争更趋激烈的情况下，2016 年 iPhone SE 出货量恐低于 1,500 万支，无法挽救今年整体 iPhone 出货衰退的颓势。

三星第一季智能手机出货量优于预期，达 8,100 万支，季成长 2.5%，主因旗舰机种 Galaxy S7 / S7 edge 提前上市及强力的促销方案吸引买气。此外，三星 J（Junior）系列高性价比入门机种在中国及全球都传出佳绩。TrendForce上调 2016 年三星智能手机出货预估，达 3.16 亿支，力拚与 2015 年出货持平。但出货量上调意味三星采取压缩获利空间维持市占的策略，后续逐季可能观察到毛利率微幅下降的趋势。

相较于其他品牌手机厂，乐金对于手机的创新一直不遗余力。从 G3 发布首款 2K 屏幕，到 V10 主屏幕上方使用讯息列屏幕，今年于 MWC 发布的 G5 更首创模组化设计（Modular Type），使用者可根据自身需求来加强手机的功能，如电池、相机与音乐等，但在强敌环伺下，乐金第一季出货量仍小幅衰退，市占率持平在第六名位置。

华为站稳中国智能手机品牌龙头，持续拉近与苹果的距离

华为第一季出货量达 2,700 万支，虽有约两成的季衰退，仍维持全球第三、中国第一的地位。华为旗下海思生产的麒麟系列主芯片已能与高通、联发科的高端产品较劲，使华为已成中国品牌手机厂中规模最大、技术最领先、上下游整合最完全及海外出货阻力最小者。吴雅婷表示，华为能持续站稳中国第一的市占地位，尚不至于取代苹果成为全球第二，但两者距离可望逐年拉近。

联想第一季出货达 1,700 万支，季衰退仅 5.6%。联想今年策略转以海外出货为重心，规划外销量占总出货 80%，在印尼、印度等市占将突破 10%。然而，联想因产品未能成功差异化、旗舰机缺乏亮点，无法引起消费者广泛讨论，后续市占恐持续衰退。

小米第一季出货约 1,600 万支，持续与联想角逐第二大中国智能手机品牌的地位。吴雅婷指出，小米的智能手机话题性较高，如小米 5 采高通最顶尖芯片骁龙 820，最高 4GB 的 LPDDR4 内存与最大 128GB 储存空间，都是现阶段上上之选。加上小米致力物联网与生态圈建立，今年智能手机出货虽可能仅小幅成长，但其周边产品效益仍扩大中。

OPPO 与 VIVO 今年中国出货占比预估合计可达近 20%。VIVO 推出全球首款搭载 6GB 内存的 Xplay5，并配备双曲面屏幕，在硬件规格上诚意十足，除固守中国二三线城市的销售管道外，VIVO 海外市场出货占比已扩张至 10%。OPPO 强打全方位的功能性，如优质的相机功能、快速充电，但其传统上皆采中端应用处理器，擅以系统优化策略取得使用者体验的平衡点。OPPO 是早期开拓海外市场的中国品牌，已在东南亚、印度等市场销售不俗。