苹果计划开发一款没有方向盘、能实现完全自动驾驶的电动汽车，但据Loup Ventures执行合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）称，这会使其汽车开发计划面临压力，“苹果需要下调自己的期望”，它推出一款带有方向盘、能媲美特斯拉的电动汽车，消费者就相当满意了。此外，苹果还需要解决汽车项目人才流失的问题。
近期对苹果更重要的产品是虚拟/增强现实眼镜，据悉它将于明年推出这样的产品，但面临的一个挑战是：虚拟/增强现实眼镜尚未被主流消费者所接受。苹果首先需要说服消费者：在脸上“佩戴”科技产品是必需的，毕竟有些人连眼镜都不愿意戴。其次，苹果需要为虚拟/增强现实眼镜打造一个有吸引力的应用商店。
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