IDC：冰火两重天——2014年中国打印耗材市场回顾

2015-04-08 20:22:37 未知

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IDC最新的《中国打印耗材市场季度跟踪报告》显示，2014年全年中国打印机耗材总出货量接近1.16亿支，其中喷墨耗材5933.5万支，环比2013年下降了8.7%，激光耗材5651.6万支。环比2013年大增24.8%。销售额方面，2014年喷墨耗材销售额为4.26亿美元，环比2013年下降10.5%；而2014年激光耗材销售额则环比增长8.3%，达到17.8亿美元。在此消彼长的背后究其原因，主要是喷墨打印机保有量的下降及主流厂商喷墨产品线的整合，影响了喷墨耗材的销售，导致喷墨市场低迷；而激光耗材在总体激光打印机保有量稳步增长的前提下，基本保持了稳定的增长态势。

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IDC中国外设及打印方案市场研究部高级分析师霍原光说：“2014年，中国整体经济环境在新一届政府的‘稳增长’经济方针政策下，宏观调控更加理性，整体行业呈现复苏，打印机耗材市场也有较大的反弹态势。喷墨打印机正在经历市场需求变化和产品技术应用发展的瓶颈，另一方面用户对激光打印机性价比和应用需求的认可，尤其在中国拥有海量中小企业和行业用户群的情况下，对激光产品的重视程度将更加突出。

基于对过去一年的季度跟踪报告，霍原光认为中国打印耗材市场主要呈现如下特征：

1.在喷墨打印机耗材市场，喷墨打印机市场保有量呈现下降趋势，加上原装大墨盒产品，尤其是爱普生的L系列产品的热销，大幅度的挤压了墨盒市场的总需求量，同时也加剧了第三方连供市场的萎缩，喷墨市场在支数和销售额也持续了低迷的状态，相信大墨盒增长的趋势将推动喷墨打印机厂商改进产品策略，个性化和耐用性将是未来厂商关注的重点。

2.激光打印耗材市场相对喷墨市场显然更乐观一些，其原因主要有三：首先，以多功能一体机为代表的高性价比产品增速明显导致了整体激光打印机保有量持续稳定的增长；其次，激光打印成本的下降，以及随着通用产品质量的提升和环保概念的推广，会有更多的第三方耗材品牌入围政府采购名单和主流行业的集中采购，推动了市场的购买需求；最后，彩色激光耗材市场呈现逐步攀升的趋势，这主要是彩色激光机的价格逐渐下降，而彩色输出成本也呈下降趋势，从亚太市场看，彩色激光机保有量已经占到整体激光打印机的8.4%，而中国彩色激光打印机虽然稳步提升，但保有量依然仅占到激光打印机整体市场的5.3%，单色黑白打印机主体规模庞大，也预示了彩色激光耗材市场具有较大的增长潜力。

3.传统耗材渠道商在电子商务市场的冲击下，已经步入发展乏力的瓶颈，尤其在产品进一步同质化的趋势下，电商的价格优势和便捷性非常明显而传统渠道的销售模式也需要不断的变革才会抵挡住电商的冲击，相信两种销售模式的融合以及线上线下的互补式营销，是未来中国打印耗材稳定前行的助推器。

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