IDC:中国显示器市场——晦暗中寻找光芒，中西部潜力不容忽视

2015-10-08 22:33:16 来源：未知

IDC最新发布的《中国PC显示器市场分省月度跟踪报告（2015年 7月）》显示，2015年1-7月中国PC显示器出货量为2,122万台。其中，独立销售的显示器出货量为1,288万台，较去年同期下降 0.7%，占PC显示器60.7%。

IDC预计，经历过消费需求不振的2014年之后， 2015年独立销售的显示器市场出货量将持续同比下滑的趋势。不过，从区域市场来看，西部与中部两大区域2015年全年呈现同比正增长趋势，且增长幅度将高于全国水平。从各区域占全国的比重来看，中西部地区将从2014年的24.3%增长至2015 年的24.8%，同比增长0.5%。网吧新政的推出、电商采购的便携性以及交通物流的快速发展，为低迷的独立销售显示器市场注入了一丝新的活力；而中西部做为各品牌厂商多年以来非常重视的区域，将在诸多利好政策和“一带一路”战略的作用下稳步攀升。
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IDC数据显示，2015年 1-7月独立销售的显示器市场中，中西部销售量近324万台，与2014年同期相比增长5.2%，增幅高于全国平均值。其中，华中2014年渠道梳理所带来的销售不稳定现象，在2015年有所改善，带动华中地区2015年1-7月同比增长13%。

IDC研究显示，21"W及以上独立销售的显示器，在中西部地区2015年1-7月销售量同比增长13.9%，占全国的比重也呈现增长趋势，涨幅达1.4%。在研究过程中我们还了解到，由于各网吧之间27"W竞争激烈，为了吸引更多的用户，县级市的网吧业主会采购与27"W相匹敌的其它尺寸，主动进行产品差异化竞争。其中，28"W及29"W会做为网吧业主采购独立销售显示器的优先选择。

2014年11月文化部发布的（文市发41号）（文市发42号）文件，为上网服务行业（网吧）今后的发展提供了新的政策支持，并有助于缓解疲软的独立销售的显示器市场在2015 年的下行压力，同比降幅从2014年的4.4%回落至1.4%。由于中西部智能移动终端产品的普及率低于华东、华南等沿海地区，故对网吧的消费人群的分流影响较少。从IDC最新分省预测数据显示，受到此次网吧利好因素影响，中西部市场2015年出货量将呈现同比正增长，涨幅约为 0.5%。

通过走访PC显示器及网吧市场，IDC发现，目前中心城市网咖模式发展的已经相对比较成熟，而地级市也加快了传统网吧向网咖迅速转型的步伐。在实际销售中，品牌店面铺设数量多、上级渠道代理商稳定、性价比较高的显示器品牌更易受到渠道商及网吧业主的青睐。此外，IDC 从很多县级市了解到，显示器厂商给予网吧的支持力度也成为网吧选择显示器品牌的一项重要指标，而且多个品牌代理商反馈，由于网吧业主对非一线品牌的选择相对随意，故代理商对网吧的政策成为影响网吧采购的至关重要的因素。在中西部地区，这些因素的影响也变得更为明显。

IDC中国研究运营中心分析师乌兰高娃认为，中西部地区的城镇化及经济建设一直是国家改革的重点，“一带一路”战略的提出将助力当地的产业发展，新增企业将无形中带动PC显示器的正向增长；交通路网的完善和电商的大力发展也将为 PC显示器带来新的发展动力。据IDC最新市场预测，中西部地区占独立销售的显示器市场的比重，将从2015年的24.8%快速增长至2019年的27.0% 。我们有理由相信，未来中西部将迎来较快的发展。

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