最近这两、三年来，由苏姿丰博士带领的AMD 威震半边天，无论是消费级的处理器、显示卡，甚至于商业级的服务器、FPGA 等等领域，都能见到AMD 积极发展的身影。
在Ryzen 5000 系列处理器与Radeon RX 6000 系列显示卡推出之后，位处现阶段的AMD，已经达到了该公司，过去从未经历的全新里程碑，股价与财报亮眼的表现，加剧了投资人跟消费者，对于这家50年企业的信心。
简单回顾一下AMD 崛起的旅程，我们不难发现，这整件事情的关键人物，莫过于现任CEO 苏姿丰。身为一位麻省理工学院出身，以「工程」跟「研发」为本业进行思考的科学家，她很清楚知道，客户想看到的是AMD 产品有所进步，而非过往那些浮滥夸张的PPT 简报。
由「处理器游侠」吉姆凯勒（Jim Keller） 所操刀的Zen 架构，导入了许多新特色，如CCX 设计、SMT、InfinityFabric、Precision Boost 等等，配合大幅进化的分支预测能力，Zen 处理器的IPC 性能，比起前代暴涨了40%，而且得利于14纳米制程，就连功耗表现都令外界惊艳。
虽然Jim Keller 后来离开，但Zen 架构依然持续成长，AMD 从不躁进于提升效能，反而选择把稳定且缓步前进的策略摆在第一，这体现出苏姿丰身为CEO 在营运策略上的高明布局。
从第一代Zen 微架构CPU 产品开始，AMD 处理器在最大主频的提升上非常有限，Zen+、Zen2 到Zen 3，每代大概都获得平均10% 左右的IPC 真实性能提升。实际上，AMD 绝对有办法把代与代之间的性能差距拉得更开，只是他们选择不这么做。
一来，AMD 考虑市场需求，需要将产品做出差异化，另一方面则是过往Bulldozer 微架构，之所以会输得一蹋糊涂，多少就是因为开发团队太过「炫技」，总是希望把最新、最超前的东西带上去。
在Intel 遭遇「技术债」漏洞问题，以及先进制程发展停滞状况下，AMD 掌握到不少珍贵的时机，甚至到现在都还具备机会跟突破口。由Jim Keller 打好的地基即使由苏妈不断增建，也不怕“地震”跟“台风”来袭，逐步蚕食掉Intel 过往铁打不动的市场。
但站在消费者的角度想，其实AMD 跟Intel 一样，都是喜欢缓缓挤牙膏的角色，只不过现阶段AMD 的牙膏开口比较宽阔，所以每次挤出来的量都比对方多，这也是无法忽视的现实。
目前，AMD 处理器在效能与功耗进步上，自Zen+ 后大多都来自于制程红利。台积电（TSMC）这位「神队友」，从14纳米发展开始，至今几乎没有遇到任何阻碍。
不久之前很多人甚至认为，AMD 若想一拳「KO」掉Intel，直接于Zen 3 处理器改成5纳米制程，就能大幅超车，但以苏姿丰的营运哲学来看，这显然不会发生，也确实没有发生。
至于显示卡方面呢？显然AMD 目前做的事情还不太够。
首先是效能。AMD 的RDNA 微架构，绝对是有进步的东西，甚至于RDNA 2 导入的 Infinity Cache，都看得出来AMD 正在堆积大幅跃进的基础，但现实上，AMD GPU 效能比起NVIDIA ，还是有着一段差距。
或许，我们将会在「可能」采用多芯片模组（MCM）的RDNA 3 上，看见AMD 一举突破性能难关。
即便如此，NVIDIA 可没有像Intel 一样这么好对付。
跟处理器市场「效能为王」的状况不太一样，想在GPU领域占领优势的人，必须要花费大把时间创造且经营「生态」，这是NVIDIA 在过去积极投入的事情。
聪明的NVIDIA 早一步拿出了光线追踪、AI 运算这两大议题，并且包装成RTX，持续拓展GPGPU 概念至另一个层次，这是目前没有话语权的AMD，最为棘手的难关。
当效能赶上了，那么要如何去应对光线追踪？又要如何解决 GPGPU 多元的运算环境？以及该如何从NVIDIA 手中，抢下一些关键合作伙伴，借此成为生态系中的推手，这将是AMD 在显示领域最直接的问题。
虽然无论处理器或显示卡，AMD 都有一些针对性的麻烦要处理，但两者当前共通的最大难关，莫过于消费者、投资人跟AMD 自己，全都心急如焚的「产能不足」。
台积电是很好的伙伴没有错，但这家公司同时也是一名万人迷，即便目前最直接的竞争对手只有Apple，但Intel 很快就要加入抢单行列，更别提NVIDIA 哪天可能会转头回来合作，后面甚至还有一个高通等着排队。
于是，AMD 是否要找另一个靠山，这件事情终于浮现上了台面。
市场最近有一些谣传，AMD 可能会把部分产品线投单到三星，虽然在台积电产能过重的状况下，这会是个合理的想法。但以笔者的观察和推断，AMD 绝对不会在这个节骨眼上，在CPU 跟GPU 方面，选择去靠三星这座山——甚至连摸到一点点都不太可能。
毕竟，CPU 市场尤其是笔电方面，是AMD 在今年要大举冲刺的项目，Intel 现时仍然有着王座优势，此时若选择转单给三星，发生「意外」的可能性会非常高，更别提显示卡领域根本还不足以超越NVIDIA。
现在的AMD 发展策略，仍然只会奉行一个「稳」字。
