损失数十亿美元,苹果股东「翻脸」状告库克隐瞒中国销量,全球市占率被小米超越

2020-11-11 13:45:29 来源:科技新报

苹果CEO蒂姆‧库克(Tim Cook)被告了!告他的不是别人,正是自家股东。


 

11 月6 日晚间,路透社报导,苹果股东集体提告库克,理由是股东认为库克隐瞒中国市场的iPhone 需求下降,导致投资者损失数十亿美元。

看到这消息,很多网民一方面认为这是假消息,尤其iPhone 12 刚发售,各大电商秒杀,苹果官网都瘫痪了,怎么可能销量不佳?另一方面,网友也认为这或许是件好事。

为什么告库克?

事情要从2018 年说起。

2018 年11 月1 日,苹果发表iPhone XR、XS和XS Max 三款新机两个月后,苹果投资者电话会议披露iPhone出货量及其他资讯,使投资者对购买更多苹果股票充满信心。

当时库克回答分析师提问时,说明对新款iPhone 销量乐观。谈到新兴市场表现时,他提到iPhone 在巴西和印度市场面临压力,却表示「我不会把中国列入」。

同场合,CFO Luca Maestri 宣布,将不再在季财报公布iPhone 销量。几天后,苹果开始要求供应商控制产量。当月,苹果股价下跌18.12%,次月,继续下跌11.67%。

2018 年8 月初,苹果刚突破一万亿美元市值,成为美股史上首个市值站上1万亿美元的上市公司。股东认为苹果明明在新兴市场面临销售压力,但库克却认为中国市场销量不受影响。

2019 年1 月,库克又出乎意料声称,受中国市场影响,将把季营收预期下调90 亿美元。下调后第二天,苹果股价大跌10%,市值蒸发740 亿美元,同时也让投资者损失数十亿美元。

美国地方法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定指出,提告者有理由认为库克的言论有严重虚假误导成分。

尽管库克可能不知道苹果的中国市场已开始出现「令人不安的迹象」,但说他一无所知也让人难以置信。

11 月5 日,此指控得到法官同意。

虽然苹果和库克均表示,没有证据表明他们有意欺骗原告们,但苹果这几年逐渐在中国市场力不从心是不争的事实。

苹果中国市场不再热门?

据市场调研机构IDC 资料,2015~2019 年,iPhone 中国市场全年出货量为5,840 万、4,490 万、4,110万、3,630 万和3,280 万支,市占率为13.4%、9.6%、9.3%、 9.2% 和8.9%,均呈逐年下滑。

而全球智能手机市场,苹果同样遭中国厂商围堵。

IDC 最新报告显示,2020 年第三季,iPhone 全球出货4,160 万支,与同期相比下降10.6%,市占率11.8% 首次被小米反超,跌至第四。

 

10 月30 日凌晨,苹果发表截至2020 年9 月30 日的第四季财报。

财报显示,苹果Q4 营收为646.98 亿美元,比去年同期640.40 亿美元仅增长1%;净利润为126.73 亿美元,比去年同期136.86 亿美元下降8%。

总体来看,苹果硬件产品净营收501.49亿美元,低于去年同期515.29 亿美元。iPad、Mac 和其他硬件设备营收都上升,尤其Mac,营收与同期相比增长近30%。


 

唯有iPhone 营收明显下降,幅度将近70 亿美元。

IDC 表示,下滑在预期之内,主要是iPhone 12 系列新品发布延迟;不过iPhone 11 系列表现异常地好,其次是二代iPhone SE。

苹果财报解读,库克表示,9 月最后两周没有推出iPhone 新品,导致数据不如人意,但由于10 月iPhone 12 系列已发布,中国5G 发展非常迅速,因此苹果有信心本季中国区业绩增长。

库克还表示,中国5G 发展非常迅速,因此iPhone 12 系列进入中国市场的时机刚好──不仅如此,5G 于全球各地都很普遍,涵盖范围也在扩大,事情会越变越好。

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